Populariti e-rokok semakin meningkat dari tahun ke tahun di seluruh dunia. Menurut statistik daripada Pertubuhan Kesihatan Sedunia, bilangan pengguna e-rokok di seluruh dunia telah meningkat daripada kira-kira 7 juta pada tahun 2011 kepada kira-kira 55 juta pada tahun 2020. Popularitinya berbeza-beza di negara dan wilayah yang berbeza. Kadar penggunaan e-rokok dewasa di Amerika Syarikat adalah kira-kira 4.5%, manakala di United Kingdom ia adalah setinggi 7.1%.
Gambaran keseluruhan pasaran e-rokok global
Populariti e-rokok di negara yang berbeza
Populariti e-rokok berbeza dengan ketara di kalangan negara di seluruh dunia. Mengambil Amerika Syarikat sebagai contoh, menurut Pusat Kawalan dan Pencegahan Penyakit, kira-kira 4.5% orang dewasa menggunakan e-rokok pada tahun 2020. Sebaliknya, kadar penggunaan e-rokok di UK lebih tinggi. Menurut laporan oleh Public Health England, kira-kira 7.1% orang dewasa menggunakan e-rokok pada 2019. Di Asia, pasaran e-rokok Jepun juga berkembang. Menurut statistik, kadar populariti e-rokok di Jepun pada tahun 2020 adalah kira-kira 2.8%.
Jenama e-rokok utama dan bahagian pasarannya
Jenama utama dalam pasaran e-rokok global termasuk JUUL, Vuse, blu dan SMOK. Mengambil data 2020 sebagai contoh, JUUL mempunyai bahagian tertinggi dalam pasaran e-rokok AS, mencecah kira-kira 40%. Vuse dan blu masing-masing menduduki kira-kira 20% dan 10% daripada bahagian pasaran. Di China, disebabkan perbezaan dalam peraturan pasaran dan ciri produk, jenama tempatan seperti RELX dan SNOWPLUS menduduki bahagian pasaran yang lebih besar.
Analisis ciri populasi pengguna e-rokok
Ciri demografi pengguna e-rokok adalah pelbagai. Golongan muda merupakan golongan utama pengguna e-rokok. Menurut laporan daripada Pusat Kawalan dan Pencegahan Penyakit AS, kadar penggunaan e-rokok dalam kalangan orang berumur 18-24 di Amerika Syarikat pada tahun 2020 adalah setinggi 19.6%. Dari segi jantina, nisbah lelaki yang menggunakan e-rokok secara amnya lebih tinggi daripada wanita. Dalam kalangan pengguna e-rokok, sebahagian besar orang mempunyai sejarah merokok, dan ramai orang menggunakan e-rokok sebagai bantuan untuk berhenti merokok.
Trend pertumbuhan populariti e-rokok
Trend pembangunan pasaran e-rokok dalam beberapa tahun kebelakangan ini
Pasaran e-rokok telah menunjukkan pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Menurut laporan oleh European Tobacco Control Alliance, pasaran e-rokok global telah berkembang daripada kira-kira AS$2 bilion pada 2011 kepada lebih daripada AS$30 bilion pada 2020, dengan purata kadar pertumbuhan tahunan sebanyak 27.3%. Pertumbuhan ini didorong terutamanya oleh perubahan dalam persepsi pengguna terhadap kesan kesihatan, kemajuan dalam teknologi produk e-rokok, dan inovasi dalam strategi pemasaran.
Pertumbuhan bilangan pengguna e-rokok
Apabila pasaran berkembang, bilangan pengguna e-rokok juga telah menunjukkan pertumbuhan yang ketara. Menurut statistik daripada Pertubuhan Kesihatan Sedunia (WHO), bilangan pengguna e-rokok di seluruh dunia telah meningkat daripada kira-kira 7 juta pada tahun 2011 kepada kira-kira 55 juta pada tahun 2020. Pertumbuhan ini bukan sahaja dicerminkan dalam populasi dewasa, tetapi peningkatan penggunaan e-rokok dalam kalangan remaja juga telah menarik perhatian orang ramai dan kerajaan.
Populariti e-rokok di kalangan remaja
Penggunaan e-rokok dalam kalangan remaja semakin meningkat di banyak negara. Mengambil Amerika Syarikat sebagai contoh, menurut Pusat Kawalan dan Pencegahan Penyakit, penggunaan e-rokok dalam kalangan pelajar sekolah menengah meningkat daripada 1.5% pada 2011 kepada 19.6% pada 2020. Fenomena ini telah menimbulkan kebimbangan yang meluas dalam bidang kesihatan awam, dan banyak negara dan wilayah telah mula mengukuhkan penyeliaan dan kawalan penggunaan e-rokok belia.
Faktor yang mempengaruhi populariti e-rokok
Kesan peraturan dan dasar terhadap pasaran e-rokok
Peraturan dan dasar kerajaan mempunyai kesan yang besar terhadap pasaran e-rokok. Di sesetengah negara dan wilayah, dasar kawal selia yang ketat mengehadkan penjualan dan penggunaan e-rokok. Singapura dan Thailand mengharamkan sepenuhnya penjualan dan penggunaan e-rokok. Di Kesatuan Eropah, Arahan Produk Tembakau mengawal sekatan pelabelan, pengiklanan dan ramuan pada produk e-rokok. Peraturan ini secara langsung mempengaruhi saiz pasaran e-rokok dan saluran pemerolehan pengguna.
Perubahan dalam kognisi sosial dan sikap awam
Kesedaran dan sikap orang ramai terhadap e-rokok juga mempunyai kesan penting terhadap popularitinya. Apabila penyelidikan mengenai kesan kesihatan e-rokok terus mendalam, pandangan orang ramai tentang e-rokok telah menjadi berpecah. Di satu pihak, sesetengah orang percaya bahawa e-rokok adalah alternatif yang lebih sihat daripada rokok tradisional dan boleh membantu berhenti merokok; di sisi lain, terdapat juga kebimbangan bahawa e-rokok boleh menyebabkan masalah kesihatan baru, terutamanya kepada remaja. Perubahan dalam kognisi sosial ini secara langsung mempengaruhi keputusan pembelian dan tingkah laku penggunaan pengguna.
Inovasi teknologi e-rokok dan kepelbagaian produk
Inovasi teknologi dan kepelbagaian produk adalah faktor penting dalam mempromosikan populariti e-rokok. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, industri e-rokok secara berterusan telah memperkenalkan teknologi dan produk baharu, seperti rokok pod, rokok kotak, e-rokok pakai buang, dsb., untuk memenuhi keperluan dan pilihan pengguna yang berbeza. Kemajuan teknologi, seperti hayat bateri yang lebih lama, pengecasan yang lebih pantas dan pengabusan yang lebih baik, juga telah meningkatkan pengalaman pengguna e-rokok. Inovasi ini telah menyumbang kepada pengembangan dan populariti pasaran e-rokok.